设 计 师：马晓威
设计单位：马斯特优（北京）建筑设计事务所
所在国家：中国
所在地区：北京
伊比利亚当代艺术中心是北京798 艺术区内最大的非赢利艺术机构之一。2008 年7 月底，我们开始为伊比利亚当代艺术中心部分空间的改造做方案和施工图的设计，本阶段的设计改造内容包括：2个艺术商店，咖啡餐厅的改造及其新入口的设计。经过4 个月的工作，2 个艺术商店已于2008 年11 月底基本完成并开始营业。
艺术，创意产业和798 艺术区是目前所有关注中国艺术，文化和创意产业化发展的人都在思考和评论的一个现象。798 艺术区的真正艺术家工作室已经被迫迁到更偏远和便宜的地方了！798 艺术区除了有大大小小200 余家画廊和艺术空间外，还有无数的商业网点，如服装店，咖啡厅，餐馆，甚至专门贩卖石头的商家也和美国的Pace 画廊相对而坐！798 艺术区的房租已经和北京CBD 商业区的房租不相上下！
798 艺术区何去何从，自她产生的时候起就已经不是一个简单的商业地产问题，她对中国当代艺术，创意产业以及和艺术相关的行业都产生了比较深远的影响。798 艺术区在过去的几年内把无数艺术家变为艺术明星，把几乎所有的作品变为人们渴望的现金，把60，70 年代的破败兵工厂变为外国人必到的旅游胜地和时尚空间，把一个国营企业变为操控中国艺术事件的大房东，把北京乃至全国成千上万的老百姓变为艺术的追随者！
798 艺术区把艺术品变为商品和金钱，艺术品有高低之分，而钱却没有；追求艺术品的艺术家，收藏家和追求钱的商人是大不一样的，艺术家不会随便创作出一大堆不分好坏的作品，收藏家也不会对没有任何意义的作品发生兴趣，而钱对商人来说却没有分别；艺术家和收藏家需要质量，而商人需要的却是数量。由此，798 艺术区应该由什么人或者机构来掌舵便可以很分明了，798 艺术区应该是什么性质也应该很明确了，问题是可持续发展的798 和金钱的吸引力哪个更对决策者有吸引力。目前，有太多的人担心798 艺术区已经越来越成为一个非常和纯粹的商业区域，因而扼杀798 的独特之处。798 艺术区是一个极其庞大的机器，它在不停地把艺术品转化为商品和现金；而我们对伊比利亚当代艺术中心艺术商店的设计方向则试图把产品转化为艺术品和现金，我们希望如此小的“癌变”会把798 艺术区向更多艺术品和艺术性的方向推进，至少这样的努力可以抵消一些798 艺术区商业化的速度和深度。
一个画廊，挂在墙上的艺术品在出售的同时已经被认为是一件商品；而在我们为伊比利亚当代艺术中心设计的商店内，所出售的产品将会被认为是一种艺术品或者是有一定艺术性的商品。所有的购者买产品的目的多数因为他们自己的喜爱和欣赏，不象那些花巨额金钱收购艺术品的买者，很多人是为了将来的升值。为此，我们试图简化空间内“卖”的成分和痕迹，而更接近画廊里“展”的行为。商店内“展”的行为不仅为商品招客，同时也成为画廊空间“展”的延续，从而满足更多的人到798“看”和“赏”的愿望。由于商店1 和商店2 所卖的产品不同，商店1 内主要售卖产品，商店2 所售卖的是艺术作品的印刷品和版画类作品。为了凸出商店内“展”的概念，我们还采用了画廊内常用的“展墙区域”的概念，也就是售卖区域仅仅存在于人们比较容易看到和用手碰到的范围内，和画廊的展示墙类似。总体来说，我们尽可能的让能看到的商品比在一般商店柜台里的要少，从而更增加他们“展”的感觉。而商店1 中由10 毫米厚的锌版做成的亮丽的桔色，红色的方格状展示空间，也在尽力把一件优美产品的“唯一”性展示给购买者，从而给人以艺术品特有的情感景象以及所有可能的关联和遐想。