伴随着10.1国庆，中国领先体育用品品牌安踏上海首家第十代形象店铺正式启幕。全新安踏旗舰店坐落于上海繁华零售区——南京东路步行街的翻新路段。

安踏上海南京东路旗舰店以奥运为主题，秉承着安踏“永不止步”的品牌理念，将健身房和脉动光的元素融入到店铺设计中，为消费者营造出一个进步、积极、动感的购物空间。

这家旗舰店是安踏推出的第十代门店形象，由安踏设计团队与全球知名设计公司Gensler通力合作设计完成。

一眼望去，店面呈现出高科技风范的现代美学理念，同时亦沿袭了十九世纪外滩建筑的别致风格。



“这家门店的全新设计将显著提升安踏品牌形象和视觉陈列效果，给消费者全新的购物体验。新的设计概念将首先运用于旗舰店，随后逐步推广到国内其他门店。”

– 安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔女士

从主入口步入门店，消费者将进入焕然一新的安踏世界。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，安踏与北京冬奥会联合标识高悬于旗舰店上方。



“门店的视觉标识系统采用了全新的配色，颇为与众不同。以白、灰、黑为主的简约配色不仅为商品展示提供了中性化的背景，也让每一个产品活动得以充分体现各自的设计风格。”

– Gensler零售领域设计总监Philip Handford

此外，照明设计也在优化商品展示效果方面发挥了重要作用。直接照明着重凸显产品，环境照明以及不同的色调和渐变设计则营造出动感的视觉效果，吸引消费者深入探索。

秉承安踏“永不止步”的品牌宣言，门店设计格外注重畅动体验，为消费者营造集动感与力量于一体的购物空间，彰显力争胜利的品牌理念。





门店橱窗以活力四射的冬季运动为主题，与北京冬奥会的宣传活动巧妙呼应。橱窗中以发光的线条勾勒出充满动感的冬季滑雪道场景，让人联想起安踏的品牌标识。滑雪道上的三个人体模型分别呈现滑雪以及长短道速滑的场景，鲜活的运动气息扑面而来。

橱窗设计格外注重层次感与通透性，力求吸引途径此处的消费者将目光从橱窗转入门店，并投向店内的不同区域。

为强调“永不止步”的品牌宣言，营造动感活力的购物空间，数字化和照明设计成为整个门店设计的关键所在。

Philip Handford表示：“在店内走动时，能不断地感受到高科技风范，这一点在橱窗的动感设计和天花板上也有所体现。”

天花板上以“数字”图案呈现的灯具，是安踏视觉设计的全新元素。其灵感源自体育锦标赛和奥运会上使用的数字秒表。闪烁的灯光旨在体现出时间的紧迫感和动感效果。



安踏第十代门店设计旨在满足安踏核心顾客的需求，并借此吸引国内外的全新受众群体。随着越来越多的年轻人熟知和采用更加积极健康的生活方式，健身房和运动场所已成为他们工作之余的重要组成部分。

为了再现这种生活方式，“健身房”和“体育俱乐部”风格成为品牌设计的核心支柱。门店设计中融入了健身房和体育俱乐部中常见的视觉元素，为消费者打造身临其境般的精彩体验。

陈列架和展示台设计亦从鞍马、哑铃、跑道、球场线和跳箱等健身房元素中汲取灵感。与众不同的视觉效果，令消费者仿佛置身于健身房和体育场馆之中。健身房地胶一般的材质和纹理，使这种视觉效果在门店的视觉陈列中得到延续。此外，门店中随处可见的动态字体也是此次重新设计全新采用的设计元素。

“从消费者视角来看，门店设计分为前、中、后三个层次，使他们的目光始终流连于不同的商品之间。”Philip Handford说道。







KT球鞋是安踏的经典系列，由篮坛巨匠克莱・汤普森（Klay Thompson）代言。Gensler与安踏携手打造惊艳的灯光装置，600多只球鞋均被点亮，展示了安踏历代的KT球鞋。球鞋点亮后组成的图案经过精心编排，不断变换以凸出特定的KT款型，展示活力动感的形态。通过这种简约的美学设计，安踏球鞋的时尚传承转化为真正的艺术作品，与当下更为年轻、时尚的市场产生共鸣。



展示运动鞋的夹楼层是旗舰店设计的核心亮点：运动鞋可谓安踏的标志性品类，向三层购物空间延伸，并融入楼梯空间，为店内走动的消费者打造别具一格的体验。夹楼层和楼梯周围各种元素构成新奇角度，增加了空间的纵深感，不断揭示门店的崭新视角，吸引消费者前去探索。

门店的配色方案和设计概念亦延伸至二楼的女士系列。随着越来越多的女性出入健身房，追求更加积极的生活方式，这种健身房风格的环境可为女性消费者营造沉浸式的购物体验。

门店三楼则提供了具有鲜明生活方式气息的购物环境。同样，瑜伽系列展示区亦重现了以瑜伽健身房为灵感的沉浸式体验。

全国各地的安踏门店都将进行一定程度的本地化改造，更有彩蛋设计元素等待消费者前去发现。








- 完 –

安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。经过近30年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为具有现代化治理结构和国际竞争能力的公众公司。从2015年起，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。

Gensler创立于1965年,是一家业务覆盖全球的建筑、设计及规划公司，拥有来自全球5,500多名专业人员组成的团队，在亚洲、欧洲、澳大利亚、中东、美洲等地共设50家分公司，为3,500多家活跃在各行各业的客户提供服务。Gensler设计师致力于打造更加启迪人心、更具弹性和吸引力的生活、工作及娱乐场所。

零售设计是Gensler 二十六个设计领域之一。Gensler相信，设计可以从不同的层面对人和组织产生积极的影响。我们崇尚具有感召力和执行力的设计。这类设计通过美好的叙事捕获人心，通过完美的创意实现精彩生活。这种感召力不仅仅是艺术的体现，而是来源于每个客户独特的愿景与追求，来源于员工的非凡才智，来源于我们在全球各地的项目经验。


via: Gensler