南沙，大湾区地理几何中心，新生热土之上，百年黄阁文化流淌。作为广州方圆集团的商业首秀，南沙悦方城不仅仅是一个100,000平米的新生活家庭乐享体验中心，更是代表着城市文化革新的新商业场景发生地。基于对超级文化符号“黄阁麒麟舞”的挖掘，峻佳设计通过“百变奇奇”IP/商业美陈场景/购物中心、公寓、写字楼全项目VI系统/室内外导视等全案设计服务，让民俗与潮流巧妙相遇，探讨未来商业体验的无限可能。






关于瑞兽“麒麟”，黄阁当地有一个传说：古时仁兽麒麟神游百粤，驾临古海村（黄阁旧称）上空，发现这里帆影舟楫，山峦秀丽，阡陌人家。于是降落群山之中，流连忘返，化作神石，长留此地。而真正把麒麟与黄阁相联系的，便是代代相传的“麒麟舞”。









在全案设计中，民俗非遗文化“黄阁麒麟舞”走出原有的文化圈层，通过当代艺术手法再创作，以及IP及故事的传达，串联整个商业场域。







麒麟经典的“神兽”符号，以商业艺术美陈方式跨越时空，从传统民俗元素到当代转化，再通过时尚创意形式走到人们身边，穿“粤”古今，“麒”趣横生。


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「超级符号」
——打造城市“限定”体验

千百年历史中，“民俗”始终在场。国潮兴起的当下，商业就像鬼马精灵，将民俗、非遗和消费时尚产生融合，碰撞出新的艺术潮流。



黄阁麒麟舞以麒麟为形象，通过舞者的精湛技艺和生动表演，展现麒麟的威猛与祥和。麒麟的造型独特，结合了龙头、狮身、鹿角、羊头、牛尾等多种动物的特征，形成了一种独特的仁兽形象。





Logo的形态以笔画连笔的形态，抽象地表达麟舞姿态，同时让视觉更有层次和流动感；渐变颜色呈现出简约且立体的形象，传递活力灵动的理念。欢聚起舞的氛围顷刻之间就浮现在眼前。



人们根据自己的精神导向赋予麒麟不同的色彩。“黄阁麒麟舞”因其寓意着迎祥纳福等美好愿景，而赋予了明艳亮丽的色彩。在品牌的色彩体系上，靛蓝和采青象征着深厚的文化积淀和生命活力；杏黄色则代表着丰收与富饶；橘红色的点缀如同麒麟舞中舞动的火焰，充满了热情和力量。通过巧妙的搭配，体会在色彩舞动中的欢快感之余，也协调亲近感。





“出洞、耍尾、食青、醉青、吐玉书、游花园、回洞”等这些动作都充分地展示出了麒麟憨厚活泼、粗犷威武的性格神态。以“麒之鳞片”为符号，通过调动这些奇妙的特性，设计以现代感的碰撞演绎，从形态、色彩等多重维度营造传达出一种极具潮流感和时空性的视觉表达。


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「IP塑造」
——让文化成为“轻、潮、趣”的新符号

以“麒麟”为原型，我们为整个项目创作了IP形象“百变奇奇”，巧妙融合了现代Q萌可爱的设计风格，让民俗文化与潮流趣味融合。并赋予了它“好奇、善良、勇敢、天真、吉祥”的个性。







奇奇的形体圆润简单使人容易接近,更显萌趣化、场景化，打破次元界限与消费者产生对话互动。





他就像游戏世界里的NPC，出现在购物中心的每一个场景里，带领我们探寻着一个又一个新奇的场景故事。







IP形象的塑造满足了现在年轻人逛商场的需求 “有趣”，以及在购物、娱乐之外的情感需求。赋予互动体验更加温馨的感受，也促进对商业空间的记忆和认同，比如朋友之间聚会，IP可能会成为心照不宣的暗号。从大方向到小细节，都营造出沉浸式商业氛围。


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「存在感」
——在地商业场景激活情绪体验

消费者在商业场域的体验是一个多层次、多维度的过程。从他们踏入商业区域的那一刻起，每一个细节，无论是视觉设计、空间布局、服务等，都在塑造着他们的感受。为了创造一段能够被记住的“旅程”，我们需要从多个维度进行考量和设计。确保它们共同构成一个连贯且引人入胜的故事线。











设计师以黄阁传统麒麟舞“出洞、采青、巡游花园、回洞”等基本动作和情节为线索，结合岭南建筑元素，将有生命力的传统文化，以商业艺术美陈方式完成一次跨越时空的当代转换。以主题故事化的情境串联各楼层业态，创造一段精心编织的相互关联、富有情感的“旅程”。











潮流体验业态区域，集合潮流、餐饮、体验式零售、快消等品类，源自黄阁麒麟舞、传统民俗的肌理和符号，通过潮流时尚的形式和材料重新演绎。





设计师巧妙地将麒麟的图案融入到座椅及装置艺术中，以简洁而富有动感的线条勾勒出麒麟的形态，使得空间场景在视觉上更加生动和有趣。









以儿童陪伴业态为主力的空间，设计师巧妙地将舞麒麟中的梅花桩与现代童趣空间设计相结合，设置主题地图探索式的互动场景，创造出既具有传统韵味又充满现代感的儿童游乐区。孩子们在这里可以尽情玩耍、互动和学习，感受到传统文化的魅力和乐趣。





围绕特色美食这一主要业态，用文创潮玩的手法演绎广府美食文化，设计以现代感的碰撞演绎，将岭南文化的元素和麒麟采青结合起来，在虚实之间营造沉浸式的美食文化游逛体验，让人仿佛置身于岭南的民俗世界之中。











屋顶花园以麒麟舞中核心亮点之一“巡游花园” 为设计概念，讲述百变奇奇在花园游逛的俏皮形象。同时，增加标识导视的昭示性，以及更多的休闲座椅以满足老年和儿童群体长时间停留和亲子陪伴。







商场的导视设计巧妙地融合了传统黄阁麒麟舞的元素与现代活力的风格，奇奇的IP形象植入，通过卡通化的表现形式，为导视系统增添趣味性和互动性，使顾客在轻松愉快的氛围中完成购物体验。









空间各处的导视体系，结合麒麟舞的灵动与神韵，传达“潮流、科技、乐趣、活力”的品牌理念。


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「原生感」
——非遗文化与潮流商业的奇妙融合

麒麟本身就是充满大胆想象力，创造力下的图腾和“文化现象”。通过创意再塑造与潮流商业融合，传递给消费者一种真实而有力的情感连接。





设计师以现代抽象手法，创造一个用文化、艺术、创意包裹的品牌视觉应用体系。







设计中巧妙地融入了麒麟的图案，如麒麟的鳞片、祥云等，配合不同情况应用，呼应品牌潮玩，不单一，不乏味之FUN理念，演绎极具地标性的品牌形象。



「辨识力」
——图形与文化寓意传达品牌内涵

品牌语言体系是构建品牌与用户沟通的关键桥梁。悦方中心和悦方寓的品牌设计延续项目关于麒麟舞这一文化主题。



结合现代商业化的视觉表达，传统与现代在VI体系中的对话，传达深厚的文化内涵，以及城市化的商业生活带来的多样性与可能性。







悦方寓的Logo设计巧妙地融合了方块「CUBE」的概念，寓意着现代城市生活的几何美感。方块的堆叠，象征着居住者可以根据自己的喜好和梦想，创造独一无二的梦享家。不同颜色的灵活运用构建一个具有活力的品牌，传达出悦方寓对于个性化和自由选择的尊重。







悦方中心写字楼的品牌设计，独具匠心地将建筑形态抽象化，以简洁而现代的线条勾勒出高耸入云的楼宇轮廓，与黄阁麒麟舞中麒麟踏云的意象相融合。







图形应用上，以二维线段的规律陈列，呈现出三维空间的表达，让视觉更有层次和流动感。色彩上对应商务人群稳重的属性，采用了饱和度较低的蓝色，呈现出简约国际的质感。







当现代商业与传统文化融合，本土“麒麟舞”民俗和非遗，走出原有的文化圈层，通过艺术化和年轻化再创作，延伸出更多的新鲜感。





在地特色与情绪场景串联起的东方民俗故事和超级符号成为了人和建筑、场景之间链接的载体，拉近与消费者之间的距离，商场成为年轻人争先奔赴的一种城市“限定”独特体验。

（注：部分民俗文化素材来源于网络）



项目名称：南沙悦方城
业主名称：广州方圆辉宏房地产有限公司
项目地址：广州市南沙区大井村
建筑面积：约100000㎡
美陈/IP/VI/全案一体化设计：峻佳设计
主持设计：陈峻佳 Kyle Chan
主案设计：Derek Ng / 林娟  / Yang / 李振堂
品牌设计/IP设计：Sushila Law / Archie Ng / 江玥 / 林子华 / 罗碧岚 / ONES
设计团队：欧金辉 / 张力旸 / 岑凤婷 / 李建伟 / 梁鑫 / 陈铭红 / 黄小冰 / 李松
策划团队：Sophie Shu / Larrissa Yan  / Amber Peng / 王恒
项目摄影：欧金辉 / 王恒 / Archie Ng
策划&推广：峻壹作
美陈深化施工单位：普瑞得设计


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