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新零售已成大势所趋

2017杭州•云栖大会上，阿里巴巴集团正式宣布成立“达摩院”，未来3年投1000亿元进行基础科学研发。互联网作为一场技术革命，已覆盖到各个行业，零售业也不例外。

传统零售业面临的增速压力，在互联网快速发展的现在，线上线下融和将是大势所趋。

毫无疑问，“新零售”成为了2017年行业内最热的词汇之一。





良品铺子  新零售的标杆典范  

距马云提出的“新零售”这一概念至今，短短一年时间，新零售已成为一个大的风口，无人货架、无人便利店、智能零售终端等各种玩法不断推陈出新，频频出现于我们的视野。

作为第一家践行“新零售”的品牌——良品铺子已然是新零售的标杆典范，成为这一细分领域的销售量第一；从一个零食门店扩展到拥有2300多家连锁门店、3000万会员、年收入60亿元的“零食王国”。







① 设计不脱离“新零售”的本质。

新零售，不是简单的线上和线下的融合，更要对企业内部经营管理进行重度优化，重构“以消费者为中心”的理念，线下门店的场景化空间有效赋能线上的品牌感知与情感连接，有效对接线上的红利转化。

见证良品铺子快速发展的战略伙伴——大木右上，团队上下鼎力协作，不断创新，始终把顾客在门店的体验感放在首位，创造既便于选购，又符合视觉美学精神的商品陈列展示空间。





② 结合大趋势准确定位，设计突出品牌个性

从1代店到5代店，推动良品铺子门店的不断升级，大木右上团队始终立足具体的门店商圈位置、室内空间动线和视觉表现、产品特点及服务的核心要素等，从不同思维层面，梳理出思路，结合时尚潮流趋势，不断地更迭设计。



（良品从1.0-5.0店面设计升级换代）

双方长期合作形成的默契，大木右上更多是辅助良品铺子，去适应不同消费者的行为习惯，满足不同的消费场景：
比如良品铺子的目标群体大多为80、90后，多选址在大学生、年轻人聚集地；根据他们注重个性、热爱追随潮流的消费习惯，打造出精致有品、新奇有趣的高端体验空间。





在设计选材上，突出低碳与经济性：
广泛选用牢固耐用又美观自然的材料，将良品铺子打造成一个个容纳产品销售与互动创意的空间，着力改善顾客的服务体验，同时突出自然健康的品牌理念。





在良品铺子的规划里，正着力将产品和场景两大要素整合，进入到一个以消费者需求为核心的发展路径之中，通过细节设计形成差异化，以灯光、色彩元素营造美学氛围，构建品牌连接度与信任代理，从而用场景创造自流量和用户口碑。







（第5代店面）

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如何以零食为介质，聚集高频的零食消费人群是五代店所要重新定义的，进店购物人流动线、收银结账流程、互动体验动线等，就成了首要考虑的关键点；
大木右上团队围绕“零售+互动体验空间”的主题展开，在空间里做了非常多的布局思考与探索，经过十几次的调整、推翻重来的修改，力求让不同商品更有效、更合理地组合陈列，直至最后的满意交付。
与良品铺子的共赢合作，为大木右上积累了丰富的零售空间设计策划、施工交付经验，同时获得了久久丫、留夫鸭等知名品牌的长期战略合作。







(大木右上作品：留夫鸭店面设计）





（大木右上作品：蔬必鲜店面设计）






（大木右上作品：芒果萌店面设计）