▲场景化展车空间，使牧马人呈现越野姿态

2022年6月，Jeep选址上海静安区晶品广场，邀请INGROUP打造全球首家Jeep探享中心。上海作为一个开放、先锋、摩登的国际化城市，有着源源不断的创造力，也是众多技术、内容革新的起点。Jeep探享中心的设计旨在打破传统汽车4s门店、商超门店的展示形态，重塑一种更加动人的场景化体验，表达品牌理念和故事，开创体验型汽车零售场域。


▲项目外立面


▲项目外立面

项目位于上海静安寺商圈晶品广场一层，主入口毗邻愚园路和常德路交叉路口。基于项目独特的区位优势，三面全景的落地窗作为主要临街展示界面，INGROUP在设计中充分关注对外展示性，利用场景化的表达和大面积动态的自然环境影像，叙述Jeep野性的品牌基因，使得产品展示与沿街人流在视觉上互相打通，吸引人流进店。


▲探享中心主入口


▲项目外立面


▲临街动态视觉展示界面


▲数字化呈现不同动态自然场景

概念描述了一群在城市中生活的越野基因探索者们经过探索，相聚在“集结地”，重燃内心火种——重燃对自然与越野的热望，召集更多同频的探索者一起再次出发，去探索没有道路的地方和无穷壮丽的自然。


▲设计概念图 ©Ingroup

向内构筑
Build inward

回应概念，场地中被置入一个内部建筑——探索者们的“集结地”，之外的空间就被设置为“外部”，有不断变化的自然环境景观作为背景，使Jeep的“集结地”能够出现在沙漠中、森林中、雪山上……如此象征自然场景的“外部”被作为车辆展示的空间，车辆展台的形态和材质也模拟山体的环境意象，使Jeep车辆在展示中呈现更加越野的姿态。


▲沙漠中的Jeep车辆


▲场景化展车空间


▲亚克力信息牌与山体意象的展台

“内部建筑”的置入，使得整体门店空间呈现出内外互观的空间视觉关系。场景化的空间设计使得一切功能的置入更加流畅。空间中出现的座椅不再呈现一种“洽谈区”的姿态，而是露台上休憩小坐的地方。同时，空间属性的变化也改变着销售与顾客的交谈氛围。


▲‘露台’


▲‘内部建筑’的‘露台’区域


▲放松自然的交谈场景

天花灯膜和两阶的抬高明确了“集结地”的范围，也让整体空间更加向中心聚焦。作为中心服务区，这里承载了Jeep的服务岛台、洽谈，以及品牌周边衍生品展示的功能。


▲中心服务区


▲中心服务区


▲中心服务岛台及多媒体互动桌面

通过原始且环保的材质运用，INGROUP尝试在空间中加入丰富的自然肌理——石粉和永生苔藓打造穿插在空间中的山体意象；数字化展示体验桌面结合回收的老木门板，模仿大树桩的古朴姿态；地面局部区域使用欧松板，天然材料压合的质感让其上的老木台更好地融合在空间中。


▲石粉和永生苔藓打造穿插在空间中的山体意象


▲原始且环保的材质运用，营造丰富的自然肌理


▲地面局部区域使用欧松板

向外开创
Create outward

另一侧区域的“外部”可作为举办品牌直播、跨界联名活动、VIP客户体验沙龙的空间和舞台。围绕此多功能区，INGROUP设置了多样化的座位形态，这样的设计也使“内部建筑”在末端有一个更加开放的立面景观。


▲开放洽谈及多功能区边缘座位


▲模组化可移动座椅


▲陈列展台及展墙


▲可开合的墙面展示系统


▲可开合的墙面展示系统


▲选配区


▲选配区

在环岛展示台后面设有通往空间二层的楼梯，楼梯下方空间形成了对自然外部的橱窗化展示，地面的土壤、苔藓和植物，与空间中人造的质感形成了反差。透明玻璃幕墙使视线更通达的同时，也和一侧的框景有着材质上的呼应。


▲楼梯筒置入景观元素


▲贯穿空间的自然意象


▲通往空间二层的楼梯


▲楼梯下方空间形成了对自然外部的橱窗化展示


▲通达的视觉体验

本项目对工期有严苛的要求，凭借前期细致的方案打磨和后期紧密的现场施工配合，最终在42天的紧张工期内，实现了高品质交付。整个展厅展现出了一个很好的传承者的姿态，既有悠远的品牌表达也不乏时尚的诗意喧嚣。


▲二层办公区域


▲二层接待区

在互联网高速发展的当下，线下门店不再单纯是商业交易的场所，更应该是线上无法体验的品牌理念的展示场所，承载社交、沟通与互动的重要功能。满足基础功能的同时，空间更应展现出品牌理念和产品核心差异性，从而在消费者心中形成品牌的空间印象与符号。


▲人们在露台休憩小坐


▲沉浸式的社交互动场景


▲品牌展示多功能区


▲品牌展示多功能区

在清晰的设计原则之下，INGROUP结合Jeep品牌理念，打造了一处具有探索精神的用户“集结地”。作为全球首家Jeep探享中心，我们希望能够以空间为媒介链接品牌和用户，从而对Jeep品牌基因进行延展和拓宽。尤其当产品本身、空间及服务之间的界限越来越模糊，给人们带来了多元的在场感和独有的互动感，集结那些对Jeep品牌和户外探索相关生活方式感兴趣的目标人群，当他们感官体验得以满足，情感得以联结，共鸣与表达，便能将物理空间的优势最大化，从而激发和践行Jeep品牌理念更为广义的传播。


▲贯穿空间的自然意象


▲回收木材与石材再利用

项目信息
项目名称：Jeep全球首家旗舰体验中心——Jeep探享中心
项目业主：Jeep
项目地点：上海市静安区愚园路68号晶品购物广场
设计时间：2022年6月
完工时间：2023年2月
项目规模：1200平方米
空间设计：INGROUP
创意总监：Raven Wang
设计总监：林虹辰
设计团队：冯璐、李鹏、李丹、陈晓君
施工单位：上海致同建设
项目摄影：SFAP卯榫摄影


来源：本文由INGROUP提供稿件，所有著作权归属INGROUP所有。