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别看它只有 26 平米，功能倒挺齐全

说起日本最“潮”的小众香氛品牌，成立于 2008 年的 retaW 算一个。retaW 的名字取自“Water”的反写，它背后的母公司 blender 株式会社的创始人村上大介，与潮流教父藤原浩一起合开了这个品牌。其中，blender 主要负责产品开发部分，藤原浩则负责策划和创意。品牌创立之初，retaW 主打无性别香氛，提倡“被香气包围的生活方式”，接连推出了沐浴乳、身体乳、蜡烛香氛等基本产品。后来又推出了应对各方面的香氛产品，诸如牛仔裤除臭剂、球鞋除臭剂，还有颇具创新性的汽车香片等，收获了一大批粉丝。



retaW 和 the pool aoyama 联名的香皂图片来自：hypebeast



retaW 和 A Bathing Ape 联名的汽车香片、衣物液体香氛图片来自：hypebeast

除了在产品线上不断扩展，分门别类地满足各种需求之外。得益于藤原浩在潮流圈的名声，retaW 还积极地与日本各大潮牌合作推出联名单品，更加频繁地出现在人们的视野之中。不过，在去年之前 retaW 都只在日本国内的多家商场和诸如 End. 和 HBX 这样的潮流电商上寄售。直到去年九月份，它才在东京原宿街头开了第一家直营店。



就像是之前把店铺开在游泳池、停车场一样，藤原浩的店铺总能给人带来意外惊喜。这一次，他把 retaW 开在了一个只有 26 平米，并且呈狭长型的街边小店内。混凝土地砖、白色的空间里除了货品和摆在角落处的一束花之外，看不到任何其它的装饰，简洁利落的腔调倒是与 retaW 向来强调“纯净”理念非常契合。不过，这个空间极为狭长，对空间设计师来说，并没有多少发挥的余地。



藤原浩的老搭档，曾为他设计过快闪店 the pool ayoyama 的建筑师荒木信雄（Nobuo Araki）就想到了一个解决方法。根据功能的不同，荒木把这家店分成为了三个区域，分别是 By Product、By Fragrance、Backspace，沿着店铺依次进行区隔。其中，By Product 区域展示了 retaW 的所有产品。retaW 的产品线很丰富，全部进行陈列不是个简单的事情，所以它们就被索性摆放在一个做成冷柜样子的货架里，从店头开始沿着墙壁摆成一条线，就像是便利店里卖冷饮的货架一样，一目了然。











把香氛产品摆进“冷柜”的做法看起来还挺酷，它对面的供顾客体验 retaW 香水的区域“By Fragrance”则更为简洁明了——直接沿着墙壁做了一侧微微凸起、有弧线的墙裙，墙裙和墙壁一样是白色的，仅以马赛克瓷砖贴片来进行简单的材质上的区分，略带曲线感的设计为空间增添了一丝灵动。为数不多的香水摆在白色的台子上面，与对面琳琅满目的货品形成了强烈的反差效果。







位于店铺最末尾的一块空间 Backspace，藏着洗手间和存储室，这里使用了木头做装饰，虽不复杂，却也简单地勾勒出了和店铺环境不一样的感觉。