本文转载自设易学院



今天下午一起君在参加论坛的时候刷微博，看到大家都在说麦当劳改名了，改了一个非常接地气的名字——「金拱门」……

一开始以为只是什么梗，没想到居然是真的！我还特意去查国家企业信用信息



▼好吧…

这个名字已经遭到广大网民的神吐槽，有的还把麦当劳叔叔改名叫




▼相信大家都有个疑惑：中国的麦当劳公司为什么要改名？官方说法是「业务发展需要」，但其实没那么简单。麦当劳在中国的营收一直不好，所以几个月以前麦当劳母公司把中国区麦当劳的商标和 20 年经营权，卖给了中信股份、中信资本以及凯雷投资集团。改了姓的麦当劳，干的第一件事就是把公司的名称从麦当劳（中国）有限公司，改成了「金拱门（中国）有限公司」。



我只能说，金和门俩字在餐饮界实在是俗到不行了…好险只是公司改名，不换汤也不换药，餐厅还叫做麦当劳。

改一个更贴切中文的名字——这事很多外来企业都干过，因为中国是个大市场，本土化、中国化，迎合中国市场是再正常不过的事。而麦当劳在改名以前，早就通过别的方式进行「本土化」了。麦当劳从 2014 年开始，在深圳、上海、广州等地的餐厅，从室内设计的方面着手进行本土化。



深圳店



可以看到这些装修加入很多东方元素，在保持原有的装修基调上，完全从中国文化中汲取养分。虽然传统但不失现代，打破了麦当劳一成不变的固有风格，更贴近华人消费者。







那当时负责设计的是什么公司？是来自香港的 NCDA ，一家跨领域、多元化的本地设计公司。他们总是力图寻求建筑、室内、家具、产品、服装和平面设计的完美融合，有一套自己的美学，而且擅长将这一套美学蕴含在各项细节中。




























上海店




让人意想不到的是，当时这一套新的室内装潢设计，不仅在中国用上，还延伸到包括韩国、新加坡等东亚地区的门店中。开句玩笑，他们说不定把整个亚洲都看成了中国…

韩国首尔店





不过以上这些所有中国风室内设计，再搭配上「金拱门」三个字以后，整个感觉都不对了…那么多外来企业在中国做生意，为了迎合市场做了非常多努力，但快餐界中做得最好最彻底的还是麦当劳——因为他们改了名字叫做「金拱门」。噗…