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品牌主导，设计国际，扎根本土

——言几又

在今天，越来越多的中国品牌注重“设计力”的作用，言几又就是其中的一个好案例。

如果大家平常有留意过言几又的门店设计，就会发现，言几又的每一家门店都各有自己的“设计门道”。从品牌塑造上来说，言几又是标准的“千店千面，扎根地域”，而为言几又服务的设计师，则来源于各个不同的国家。

“品牌主导化，设计国际化，文化地域化”，是言几又的最大特征，这次，日站君就带大家好好挖一挖，言几又背后的设计故事。




绝不复制，深耕文化

从2006年率先入驻商业中心，打破传统格局“正式出道”，2014年品牌升级开出第一家特色门店之后，言几又就一直“不走寻常路”。对于这家企业品牌来说，设计上最大的特征就是“绝不复制”。

· 厦门万象城店，镜面流线，叹为观止 ·

言几又厦门万象城店，可以说是言几又设计史上点睛夺目的一笔。



作为首个“360°全方位立体空间”，言几又可以说是把流线镜面设计美学，玩到了极致。黑色不锈钢镜面与原木结合，两种不相容的素材被神奇的组合在一起却不显突兀。摄影镜头拉伸至极限，视觉无限延伸，只能叹为观止。









· 放语空 言几又胶囊书店，清新文艺，回归田园 ·

放语空·言几又店在浙江桐庐，是一个“胶囊书店”，但是这个修筑在乡野田园的空间，设计的一点不简单。



大透亮的外立面，考究的结构，多层次的错层，让整个空间看起来就像一个“建筑界的精品”，拿下2020年有“建筑界奥斯卡”之称的Architizer A+ Awards的三项最终大奖，理所应当。外观看起来简朴，内部却充斥着无穷的探索乐趣，这种巧妙的构思，不得不让人惊叹言几又的设计师对整个项目的把控能力。

整个空间设计的简洁有风范，除了舒适，就是舒适。









在越来越重视设计的中国，越来越多的品牌愿意选择优秀的设计师，打造出更符合自身品牌特质的设计作品，好的设计师能够吃透品牌的需求，对于品牌方提出的灵感和想法，也更容易做出效果。

因此，言几又这次又邀请曾设计过MUJI上海酒店的日本知名设计师新谷典彦老师作为主创设计师，与YUHI STUDIO的两位设计师三人一同联合设计了言几又·郑州建业凯旋广场店！日站君这次也自己跑了一趟来打卡，让我们一起看看！




言几又新店，“村落”的设计思考

从门头开始，言几又郑州建业凯旋广场店就已经将“村落”的设计思维体现了出来。

低调的用色充分体现了古代原始村落的古朴，通过纵线设计表现古代村庄屋顶的茅草屋材质，同时两个斜面构造出屋顶的形状，非常的具有特点。



· 空间设计“无法复制”，言几又的坚持 ·

项目设计之初，言几又就与设计团队进行了大量沟通，作为言几又最初倡导的“要扎根于本土，风格要做到无法复制”的理念，设计团队也是心领神会，双方算是一拍即合。



郑州地处中原，河南省是中华文明最古老的发源地，在研究调查过程中，设计团队发现“村落沿山而造”的历史场景，在与言几又合意后，一致决定将言几又的新门店打造成为“古代村落”的意匠形态，这也是这家店的独一无二之处。

· 层次分明，结构新奇 ·

由于原本的场地功能是影院，这种挑高高度正好符合“沿山而造”的设计思路。设计团队通过错落分布、交叉相叠等设计手法，将整体层次感很好的体现了出来。





足够的高度与空间，让设计师在门店中增加了很多巧思供人探索“文化的乐趣”，比如一整面的活字印刷艺术墙体，让人们在搜索书籍之余，也可以感受到中国文化的底蕴。



动线也经过悉心设计，通过零星分布的广场与森林栈道一般的过道，人群被合理的疏导分流，形成小块小块的聚集。

而灯光则采用温暖的色温，在书架使用花灯，一来塑造出适合长时间放松的家居生活般的环境，二来暖光可以体现出古代时光的感受，是言几又这个门店的主基调。

这种整体营造出的舒适感，可以让人们不自觉地脚步放缓，肆意漫步，并观察周围的事物。



在河南殷墟的古墓中曾发掘出鲸鱼的骨头，庄子《逍遥游》也同样发源于中原大地。因此，设计师取其寓意，在空间天顶设置了木造的“大鱼”，作为“村落的守护神”而存在，非常惊艳！



“北冥有鱼，其名为鲲”。《逍遥游》中虚无缥缈的气质，是新谷老师设计特意想要表现的韵味。在郑州建业凯旋广场店中，你可以充分的感受到这种“缥缈舒缓的慢节奏”。

· 设计细节，值得推敲 ·

在店内绕一圈，作为设计师，可以明显的感受到场景内的所有元素都“息息相关”，每一步都是新的发现，中式园林中“一步一景，移步换景”的概念也被引入到了言几又的空间中来。



可以说你随便找角度取景拍照，每一个角度都呈现出不同的结构，前景与后景搭配得当，各个部分互相重叠产生的半遮掩的效果，很有中国古典设计的风味，简直是摄影师的风水宝地。





村落依山势而建的设计如何体现？如果你站在二层的栈道上往下看，就可以明显的感受到自己仿佛在“山上”俯视下方修成一个一个小屋子样子的书台“村落”。



有山则必有树，在建业凯旋广场店中，树木的概念则是通过一面面巨大的格子书架，做成“书之森林”来进行展现的。在店内环顾四周，周围都是“参天大树”树立，被它们环绕包围的感觉，非常强烈。



中间设置的旋梯环山而上，视野不断提高，犹如攀登高峰，到了顶部栈道，再往下俯视，有一种“一览众山小”的快感。





除此之外，上文提到的艺术书墙设置了很多“格子间”，其中摆放着的淘来的各种老物件，如同一个小型博物馆，让人感觉自己同时还在“漫游时空、历数岁月”。



儿童区与主场区的风格则略有不同，拱形的书架与书柜，圆弧设计的天顶让整体场景亲和感提升，配合动物图案，突出了更加温和的氛围。



宽敞的水吧则让在店内体验充分的客人们，能够彻底的放松和休息。日站君观察了一下，这种挑高可以说是设计师有意为之，在空间中“探索与发现”的疲劳感可以通过这种敞亮的空间迅速释放，设计的有心了！



与一层错落的陈列不同，“集市”区域的陈列显得更加规整。一个村庄总是需要一个“集市”，这是古老的居民部落里必不可少的功能。



除此之外，还设置了“店中店”与小剧场活动空间，提供不同的服务，完善一个空间更多功能的需求。





日站君还发现了一个“设”的投影，可以说完美彰显了建业凯旋广场店“设计空间”的身份，可以！



· 文化浓厚，落地中原 ·

在闲逛店内的时候，日站君也发现了这家店里很多浓厚的中原文化要素。包括陈列着唐三彩等本地特色的雕塑。



在开业当天，言几又还联合星球研究所，举办了一场“这里是中国”主题摄影展，让人们能够更好的领略中原文化，搜索几十年、几百年前的记忆，让我们更好的感受扎根在这片土壤之中的文化底蕴。



“久在樊笼里，复得返自然”，言几又将门店打造成为“新式”的体验型空间，从各种设计细节都凸显出浓厚的人文底蕴。他们希望能够让人们从都市的快节奏中释放出来，“被书籍的森林环绕，畅游于知识的海洋”，自由探索，度过周末愉快的时光。




设计的力量，品牌的选择

在中国，我们可以看到越来越多的品牌，开始注重输出和打磨自己的文化理念。就像言几又这几年，通过对自己文化形象的梳理，不断提升品牌个性，打造出“千店千面”的形象，强化场景化概念，突出每一家门店的地域文化特征的植入。



言几又的品牌打造，是对于人文细节的进一步理解，这种理解的落地，更需要优秀的国内外设计师作为“手臂”进行实施和丰富。

在当代社会中，没有任何事物可以与其他事物割裂而独存，对于设计也一样。不断了解海内外的优秀案例经验，在其中汲取现代而先进的设计理念，并培育出属于我们自己的东西，实际运用到品牌的塑造之中，可能是我们每一个品牌都需要思考的事情。



中国设计逐渐走向成熟，需要变得更加国际化，需要优秀的海内外的设计师在中国做更多的作品；中国的品牌则能够以设计为土壤，让文化与创新变得更加深入。这象征着中国品牌对于设计的愈发看重，代表着设计的力量正在逐渐强大。

言几又·郑州凯旋广场店
河南省郑州市金水区
花园路建业凯旋广场4-5F


参考文献：
1、《2019年普利兹克奖得主矶崎新在中国的9个代表作》建筑师疯人院（公众号ID：Archifun）

图片来源：
言几又官方
有趣郑州
郑州妈妈邦
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部分图片来源于网络

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