商业品牌的空间场景更新，
始终与人生活的时代有关。
面对45年国民品牌-雅戈尔
从商业策略到空间设计，
峻佳设计如何延续经典，创新传承？


雅戈尔  一城一店企划
《赣州篇· 编织》

作为雅戈尔时尚体验馆第一城，唐宋文坛与江右商帮的悠长余韵，现代纺织工厂的机器轰鸣，让赣州成为老派与新潮的交织之地。第一件青春衬衫、婚礼的西服、照相馆的留影……培育了一代代的雅戈尔忠实顾客。

2023年，雅戈尔携手峻佳设计启动时尚体验馆的全新场景改造。









整个空间不停留于对现代流行与片面风格的追随，而是让设计遵循品牌气质，保留具有辨识度的雅戈尔元素连接用户情感，以非遗竹编、古城墙、纺织厂等文化符号的创新，使其更具有年轻吸引力和消费体验新意。新店的改造不止于视觉的翻新，更是新一代零售店内体验的回归与品牌场所精神的重构。



对于一个拥有悠久历史的男装品牌而言，如何建立与新一代的交流并创造令人印象深刻的体验，是每个成长阶段必然面对的命题。

摒弃过于浮夸的视觉表达，雅戈尔聚焦于创新理念与当下潮流精神的融合，将艺术打卡、互动媒体、线上直播等年轻生活形态融入空间，呈现当代男性的品味生活。



竹篾的新意：外立面改造

坐落于最繁华商圈，建筑的挑战在于如何在旧有结构中消减柱体的视觉阻挡，保证内外的通透可视。设计师在原有超高玻璃幕墙的基础上，在室内设计了一个半通透屏风造型，彰显外立面的独特，使得边界更富设计感，在行人经过时吸引注意力并折射出内部的丰富性。





以赣州地方非遗传统竹编为灵感，结合传统艺术与现代材质和手法，金属，作为现代空间叙事的重要材料，构成了立面先锋与潮流的骨骼。网格坚固与流动的交织，隐于街道的轻灵简雅，经纬交错之美形成微妙的光影变化，融贯其中。





几何图案的演绎则是从基础编织到服装的创新变化，金属篾条纺织出的辉煌形成城市的新符号。


钻石的棱境：艺术直播间







透明盒子围成的直播间以钻石型的建筑语言耸立在中心，成为此次的重点创新设计，钻石切割极致的加工工艺象征着红帮裁缝为代表的工匠精神。





多面体结构结合光感材质，线、面、纹理，外面的人能隐约看见巨大造型中的情景，却同时保证了隐私性。独特的几何之美，有机构图成为空间的视觉焦点，勾起人们游逛时的强烈好奇心。











纺织的线巢：空间装置

赣南纺织厂的宝贵遗迹灵感，成为入口空间的第一重体验，打破传统过于拥挤的男装区，设计团队利用层高优势进行跨度和悬挑，延伸的线条在上方编织了一个巨大的“鸟巢”，形成强烈的视觉记忆和引流点。







经典的纺织工业美学，通过线条、装置、货架、家具等载体，以现代手法置于空间中，增加功能性和视觉美学的同时，带来属于时代的独特记忆。踏入品牌空间的一瞬间，如同登台的主角，以场景重塑人们的气质。





木心先生在《上海赋》中有写“西装篇”，是中国绅士的“讲究经”，描述尽了绅士的腔调与派头。一件“红帮”西服，是一张张布匹变为艺术品的创作，也是不同文化的一次碰撞。在定制服务、柔性制作上的许多工艺上，匠人们专注于手中的针线，传承着专注、耐心与极致的精神。



绅士的品格，高级定制区

三层独立的区域作为雅戈尔新奢品Mayor的品牌区，汲取世界最优质的原料，传承红帮技艺及精湛制作，空间的表达，聚于“绅士”“精致”之上，致敬红帮裁缝历史底蕴与文化内涵的同时，亦是对雅戈尔恒守向内探索的精致精神的同频契合，将现代男士的优雅在新与传统的完美结合中体现。







设计师在各种材料以及细节上的处理使定制区展现出精致和安全感，极具品味高度。深色石材和木饰面透着厚重和力量感，而浅色质感的皮革和雕花木镶板的加入则增加了空间的优雅与品质。简洁硬朗的空间线条，有序又不乏海派腔调的艺术性。无论是色彩、材质还是空间中的光线调度，绅士的优雅质感是自然流露的。





VIP服务空间，选材、沟通、量体裁衣，整条工序自左向右，沿行走动线在空间中依次排列，黑金的尊贵感恰如其分地穿插其中，不同于室外的明亮活泼感，克制而含蓄的灯光运用极具“指向性”的服务于各个板块，提供高级定制的沉浸式体验与尊崇之感。





拱形的序曲，咖啡区设计

咖啡区是对VIP服务与价值的功能外延，延续经典与海派结合的设计风格。







轻盈的拱形天花，精致的连接处理，展现东方的人文格调，舒适的沙发座椅则以微妙的尺度感予人恰如其分的松弛与妥帖。



一个门店中融合四个不同调性的品牌，如何既具统一有保留差异化的体验，是本次空间设计的重点。延续四十多年雅戈尔的品牌DNA，峻佳设计在标准化的拆解基础上进行重组，融入新的设计手法、游逛动线和陈列更新，从而创造一个全新的品牌门店视觉。



古迹的新韵：时尚柜体原创设计

为贴合整体空间时尚又经典的氛围，峻佳设计为赣州体验店专门开发了不同形式的货架展柜，以此强化顾客对不同的品牌风格和调性的直观感受，并实现在整体结构与氛围调动上体块之间的平衡。









古城门的拱形意象，经过重新设计，被应用于空间陈列装置的造型。既让来到门店的顾客感受和体验在地文化的有趣，而又能唤醒生活在当地的人们跟过去有关的城市记忆，沉淀与新意交织。









交错的弧线：体验型游逛动线规划

门店，是人们线下认知品牌的重要接口。如何有效吸引客户，使得大家自然地舒适停留、甚至消费，是线下门店空间的普遍命题。













项目建筑北部和南部的人流量均不小，由于物理流线和店铺空间规模有限，来往过客很容易在短时间内，走马观花地逛完店铺。为最大化引入客流并避免对角线的短线穿梭，设计师在两个方向均设置了出入口，动线通过蛇形弯曲盘绕，展示体验被拉长的同时，形成了多元展品相互融合的蜿蜒空间。





根据不同的功能和特性，一系列大小不一弧形空间顺畅过渡，视线和动线被打开，交叉错位的视觉关系，使得不同区域品牌相互嵌套，呈现出一种既疏松又密实的空间。





从一层能直接望向二层的挑高空间，则是给予消费者更为放松的边游走边发现的期待感。空间由此被褶皱和折叠，建筑及空间通过立体空间与动线的体验，诱发人们前往探索，由此创造出丰富的移动和驻留的空间体验。







在消费升级以及创意和审美优先的大环境下，雅戈尔以更加年轻化的品牌组合与线下体验模式，迈出了服装设计的革新步伐。峻佳设计通过多元组合与搭配手法，为空间带来更多层次感与使用体验，这是一次对于时尚的探索，更是一场赋予生活更多灵感的实验。


项目信息

项目名称：雅戈尔赣州时尚体验馆
业主名称：雅戈尔集团
业主管理团队：屠德红 / 朱罗萍 / 黄晋 / 曾洪忠
项目地址：江西赣州
设计面积：约1870㎡
设计时间：2022年9月
完工时间：2023年12月
室内设计：峻佳设计
主持设计：陈峻佳 Kyle Chan
主案设计：Derek NG
设计团队：欧金辉 / Yang / 林娟 / 冯文耀 / 李振堂 / 郑瀚琛 / 岑凤婷 / 李建伟 / 梁鑫 / 黎抒敏
软装设计：沈琳晨 / 蒲超豪
灯光设计：郭雯雯
策划团队：Sophie Shu / Kaka Yan / Neon Wang / Amber Peng / Ayan Chou
空间摄影：欧金辉 / 王恒
撰文&推广：峻壹作企业形象策划


来源：本文由峻佳设计提供稿件，所有著作权归属峻佳设计所有。