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本文转载自设易学院

麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第1张图片


今天下午一起君在参加论坛的时候刷微博,看到大家都在说麦当劳改名了,改了一个非常接地气的名字——「金拱门」……


一开始以为只是什么梗,没想到居然是真的!我还特意去查国家企业信用信息

麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第2张图片


▼好吧…

这个名字已经遭到广大网民的神吐槽,有的还把麦当劳叔叔改名叫


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第3张图片


▼相信大家都有个疑惑:中国的麦当劳公司为什么要改名?官方说法是「业务发展需要」,但其实没那么简单。麦当劳在中国的营收一直不好,所以几个月以前麦当劳母公司把中国区麦当劳的商标和 20 年经营权,卖给了中信股份、中信资本以及凯雷投资集团。改了姓的麦当劳,干的第一件事就是把公司的名称从麦当劳(中国)有限公司,改成了「金拱门(中国)有限公司」。

麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第4张图片


我只能说,金和门俩字在餐饮界实在是俗到不行了…好险只是公司改名,不换汤也不换药,餐厅还叫做麦当劳。

改一个更贴切中文的名字——这事很多外来企业都干过,因为中国是个大市场,本土化、中国化,迎合中国市场是再正常不过的事。而麦当劳在改名以前,早就通过别的方式进行「本土化」了。麦当劳从 2014 年开始,在深圳、上海、广州等地的餐厅,从室内设计的方面着手进行本土化。


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第5张图片


深圳店


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第6张图片


可以看到这些装修加入很多东方元素,在保持原有的装修基调上,完全从中国文化中汲取养分。虽然传统但不失现代,打破了麦当劳一成不变的固有风格,更贴近华人消费者。

麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第7张图片


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第8张图片


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第9张图片


那当时负责设计的是什么公司?是来自香港的 NCDA ,一家跨领域、多元化的本地设计公司。他们总是力图寻求建筑、室内、家具、产品、服装和平面设计的完美融合,有一套自己的美学,而且擅长将这一套美学蕴含在各项细节中。


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第10张图片


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第11张图片


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第12张图片


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第13张图片


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第14张图片


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第15张图片


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上海店
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让人意想不到的是,当时这一套新的室内装潢设计,不仅在中国用上,还延伸到包括韩国、新加坡等东亚地区的门店中。开句玩笑,他们说不定把整个亚洲都看成了中国…


韩国首尔店

麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第26张图片


麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...第27张图片


不过以上这些所有中国风室内设计,再搭配上「金拱门」三个字以后,整个感觉都不对了…那么多外来企业在中国做生意,为了迎合市场做了非常多努力,但快餐界中做得最好最彻底的还是麦当劳——因为他们改了名字叫做「金拱门」。噗…
      
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