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本文转载自 造店
                                                                                                   
双十一才过没几天,人们购物的欲望却丝毫没有减弱。“返场大促”又让不少人的购物车重新变得满满当当起来。

关于“购物车”,网络上流传着这样一个段子:自从有了网购,我获得了两大成功——登录成功、付款成功;还拥有了属于自己的第一辆车——购物车。

谁说购物车不够大?这家酸奶店开在“购物车”里第1张图片


虚拟购物车的出现,让人们无边无际的消费欲望得到满足。而“加入购物车”的举动由线下转战到线上,更加肆无忌惮了,甚至成为了一种瘾。

想买的东西那么多,小小的实体购物车怎么可能装得下?

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“如果购物车能再大一点,是不是就能满足更多顾客的消费需求了呢?”

这样想着,于是有一家乐纯酸奶店就真的把整家店的所有商品,都装进了一个巨大的“购物车”里:

谁说购物车不够大?这家酸奶店开在“购物车”里第3张图片


见过了纯白外墙、水泥地、玻璃门的普通店铺;也见过了复古、中式、极简的主题风格店铺。像这样把店整个变成“购物车”,让顾客置身其中的店,确实是第一次见到。

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墙面到天花板,线条整齐地排列着。这家酸奶店创意满满的“购物车”外表下,是它“装满顾客购物车”的野心。

白色木条搭建“购物车”

木条作为店铺的装饰元素,其实是比较常见的。把它做成栅栏或壁画画框,都能让室内空间带上一种小清新的气质。

若要在空间里大量地运用这个装饰元素,在颜色的选择上就需要认真考究了。

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店铺的主色调和主要装饰材质往往决定着这家店给人的印象。

在这家酸奶店里,要让“购物车”造型中密密麻麻的平行线看起来不那么压抑,无侵略性的白色就成为了它的最优选择。

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把整家店做成一个“购物车”,绝不能像笼子一样罩住顾客。毕竟,造型可以复杂,带给顾客的整体感觉需要舒适。

白色低调轻盈,木条排列有序,镂空的设计又能提升视觉延伸。这样一来,店铺的室内设计在视觉上就更容易被接受了。

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店内前台上方的招牌同样选择了白色木质,值得注意的是,招牌的字体选择了顺滑的曲线线条。

用曲线字体的柔和去打破垂直线条底板的规律,在同样的白色里也能突出品牌名称。

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店铺整体感,从元素的重复和颜色的呼应中产生。

这家酸奶店用白色的木条既作为装饰,也搭建了整个场景——一辆没有轮子又装满商品的“购物车”。

运用亮色划分空间

外表看起来像“购物车”,但它终究是一家门店。购物车的空间一整块都用来装载商品,而门店的空间是需要划分成各个区域的。

导入区、展示区、销售区、休息区……不同区域的作用不同,且缺一不可。

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店铺空间越小,区域划分越难。因此不少店为了能让店铺宽敞一些,会选择舍弃掉导入区、休息区等区域,只留下销售区。

这其实得不偿失了:没有能留住顾客的区域,对经营来说是减分的。

空间划分不一定非得是通过添加门、台阶或屏风的方式,还可以像这家店一样灵活运用点缀色。

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谁说购物车不够大?这家酸奶店开在“购物车”里第11张图片


活力十足的亮黄色作为点缀色,在这家白色的店里格外吸睛。而这些亮黄色出现的地方,也是空间各区域的标志。

亮黄色织物坐垫所在,是休息区;亮黄色横木条所在,是销售和展示区;亮黄色装饰线所在,是菜单浏览区。

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空间划分,不一定是明显的隔断,也能是一两处亮色点缀。

这家店用三处亮黄色点缀,对应到三处店内空间区域,就把空间划分这件难事处理得恰到好处。

线条引导、对比色突出商品

在风景摄影中,有很多物体都可以作为画面中的视觉“引导线”,它会引导人们观看到照片中的被摄主体。

同样的道理,店铺也可以运用物体作为顾客的“引导线”。比如在这家酸奶店里,“购物车”框架的形成的线条就是天然的“引导线”了。

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“购物车”顶面的线条有序地向商品展示区倾斜,顾客的视觉重点也随之集中在了这个天花板线条的末端处——酸奶。

玻璃橱窗的朝向更是巧妙地运用了自然光线。在晴朗天气,阳光会透过玻璃直射在商品处,形成无形却又指向明显的箭头。

谁说购物车不够大?这家酸奶店开在“购物车”里第15张图片


色彩鲜艳的包装对应的是不同口味的酸奶产品,在陈列时为了避免花哨,店家会按照口味地整齐摆放在展示柜中。

除此之外,越是色彩丰富的商品,越是需要朴素简单的展示环境来衬托。

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谁说购物车不够大?这家酸奶店开在“购物车”里第17张图片


在这家酸奶店里,墙面和天花板是白色,地面是水泥灰,除了极少的亮黄点缀色。可以说,没有任何颜色能干扰到这些商品了。

“购物车”准备好了,商品也在环境的对比下具有足够的吸引力了。只差你把它们装进购物车。

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一个人可以没有车,但一定会有一辆永远也填不满的购物车。

店铺造型的灵感可以源于生活物品,却远不止是追求一个这个造型而已。在它背后,区域划分、引导线、对比色,多得是你需要用心的小细节。



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