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本文转载自 造店
                                                                                                   
时至今日,还有多少人把双十一当成“光棍节”呢?它早就变成一场购物狂欢了。对商家而言,这就是一场“撩妹大战”。

之所以这么说,是因为女性消费者始终是这场大战的主要目标。据统计,去年参与双十一购买的消费者中,逾七成是女性。

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第1张图片


姑娘们作为双十一消费的最大贡献者,甚至被网友形容为“马云成功背后的女人”。

女性消费者在购物这件小事上能爆发的能量是不可估量的。双十一,不过是一场电商造节营销(毕竟这之后还有双十二、圣诞狂欢、年终大促……);这背后的“她经济”,才是实体店家该仔细琢磨的。

得姑娘心者,得市场。

怎样把店铺做得深受姑娘喜爱呢?这就得先学习一下“撩妹”的招数。最近,瘦子就被一家吸引力满满的咖啡馆給“撩”到了——再会吧,姑娘

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第2张图片


这是一家女性主题咖啡馆,店名就如同一句情话。意大利语店名Bella Ciao更是一语双关,兼具了“你好姑娘”和“再见姑娘”两个意思。

有亲切、有告别、有不舍,让姑娘们对下一次光顾充满了期待。

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靠店名捕获姑娘芳心只是“再会吧,姑娘”咖啡店的招数之一。

这家店内每一个角落符合女性主题的精心设计,才是让姑娘们答应赴它再会之约的真正原因:藏蓝外表,是它低调的吸引力

说到女性主题的设计,我们能想到具有代表性的装饰总是碎花、蝴蝶结、桃心之类的粉红色元素。

“再会吧,姑娘”咖啡馆则反其道而行之,把略带中性色彩的藏蓝色运用在了店铺的设计里。

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第4张图片


姑娘们从看到一块藏蓝色的招牌开始,到走进店内,墙壁、座椅、咖啡杯,目之所及都是深邃又神秘的藏蓝色。

明明是女性主题,藏蓝色远没有粉色的甜美和明亮,为什么店家要选用这个颜色来作为店铺品牌代表色呢?

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第5张图片


问题的答案,就藏在座位背景墙上的一句装饰文案里:“终有一天,我们脱下了白裙子,穿上了铠甲。告别了婴儿肥,涂起了大红唇。

这句话中,女性从幼稚到成熟的过程,便成为了这家店抛弃粉色而选择藏蓝的原因。

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第6张图片


比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第7张图片


藏蓝色,有着粉色所没有的坚毅和独立。当女性顾客们置身于四面都是藏蓝墙壁的环境中,心情也随这个低调的蓝色而冷静下来了。

透过藏蓝,将品牌的精神传递出来,让女性顾客在这里试着冷静思考。由粉色到藏蓝,关于蜕变、关于成长、关于遇见一个更好地自己。

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第8张图片


不一定所有的姑娘都会喜欢洋娃娃,但所有的姑娘都会喜欢一个更优雅和睿智的自己。

一杯咖啡的吸引力可以是口感,一家咖啡店的吸引力却可以从一些其他方面体现出来。从视觉吸引到品牌精神的吸引,无需高调,重在“共鸣”二字。

柔美线条,体现咖啡馆的温柔细腻

从外表的藏蓝色中可以看出,“再会吧,姑娘”算是一个很了解女性的“蓝朋友”。但既然是女性主题咖啡馆,它总会有它柔美的部分。

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第9张图片


如果说大片的藏蓝色是“再会吧,姑娘”品牌精神里的刚毅,那么店里同样不容忽视的线条元素,就是它设计中展现的女性般温柔一面了。

店铺内几面不规则的墙壁让人仿佛置身于柔软的云朵之中,凹凸的设计让普通的白墙都变得灵动起来。

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第10张图片


巧妙地用曲线中和掉了环境里深色的装饰带来的压抑感,打破常规化静为动的墙面确实艺术感十足。

店铺通往二楼的旋转楼梯是“再会吧,姑娘”的一大亮点。比普通楼梯占用了更多空间,不能否认换来的是强大的视觉震撼,让不少来这家店的顾客都会拍照发朋友圈。

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第11张图片


这条旋转楼梯看起来尤为轻盈,这与它的撞色设计有关:扶手材质较窄且颜色浅,与中间棕色略显厚重的台阶产生对比。

楼梯以不规则的曲线旋转至二楼,从楼上向下俯视,看起来就像在一杯咖啡中加入牛奶搅拌而成。

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比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第13张图片


梦幻的曲线墙壁和灵动的旋转楼梯,咖啡微苦,牛奶微甜,姑娘般的温柔和细腻又怎能只存在于咖啡里?

都说成熟的女性有刚有柔,刚柔并济,“再会吧,姑娘”的店铺也是如此。一家好的店铺设计,就该像这样将产品和主题都悄悄融进设计元素里。

光影魅力,留住女性消费者的心

艺术感能吸引消费者,光与影能留住消费者。在光线的作用下,一些细节才会被人们发现。

女性天生爱美,也爱一切美的事物,能让她们拿出手机或相机记录下来的店,才是算是合格的女性主题店。

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“再会吧,姑娘”咖啡店在灯具选择上考虑到了材质和光影展现的效果,营造出独具一格的光影,让空间在白天黑夜都独具特色。

灯带勾勒出墙面的流线型,藤编的球形吊灯质感轻巧,光线透过薄薄的藤条呈现出温润的暖色。

比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第15张图片


藤编灯在墙上投射出斑驳的影子,让光滑的墙面也能呈现视觉上的肌理效果。

除了人为设置的固定灯光,“再会吧,姑娘”咖啡馆合理地运用室外的自然光也让店铺更有温度和亲和力。

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比双十一更懂得“撩妹”的咖啡馆——再会吧,姑娘第17张图片


经百叶窗透过的光线,会随着时间的变化而变化,让姑娘们不自觉就在窗边喝着咖啡坐上很久。

喜欢这里吗?再会吧,姑娘。

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“她经济”的时代下,女性消费者越来越被看重。商家“撩妹”的前提无疑是要懂得如何打动女性。

至于“撩妹”的方式,双十一这样的造节折扣是一种,店铺设计又是另一种。实体店比网店多出的竞争力,可能就在消费者的线下真实感受之中。



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