随着商业购物中心的同质化发展，再加之互联网大潮的冲击，人们对购物中心的需求定位早已从传统的购物需求，变成线下打卡、与品牌进行情感互动的沉浸式体验需求，主题式商业美陈应运而生。


△商业体验新系统


/ 四个站点 /
四段美陈故事体验旅程

为了打破沉寂枯燥的购物消费体验，从2018年至2020年，峻佳设计和几大商业地产品牌开展合作，借助故事化的美陈场景叙事，创造了一个个完整而系统的消费体验新生态，建立了消费者与场景、品牌的多维链接。


第一站
暖 暖 星 球

徐州万科新淮中心
/ 有趣乐活的都市青年生活聚点 /





大家好，我是万暖暖，
主修商业美陈。



拐拐和地锅是同期毕业生。

来自暖暖星球的三位形象大使，万暖暖、拐拐、地锅，他们形态、性格各异，但都热爱生活，喜欢分享，共同守护星球快乐、有爱、有趣的生活环境。

（注：暖暖星球主题形象角色「万暖暖、地锅、拐拐」由徐州万科新淮中心委托峻佳原创设计，最终版权归属于徐州万科新淮中心，禁止任何形式的个人及商业使用。）



如同服装之于人，IP能够赋予购物中心不同的气质和体验感受。

在徐州万科新淮中心的美陈场景塑造中，峻佳在充分考虑目标客群，理解购物中心所在城市徐州区域的文化属性之后，原创设计了万暖暖、地锅、拐拐三个IP角色，以IP全场景运营来塑造独特的商业体验。


/ 美陈DP点位图 /



以“万暖暖的异想世界”为主题，峻佳设计在购物中心不同区域，通过增设主题美陈体验点，来提升整体商业消费氛围。


△天空水镜-设计过程稿

作为重要的人流汇聚点，设计打造了一个“天空水镜”的超现实主义入口，几何与线条的碰撞，水波纹与幻彩装饰，带来亦幻亦实的体验。




在商场西入口，“极光森林”借助材料与色调的对比，冷与暖融合碰撞，赋予空间炫目而丰富的视觉层次。


△万暖暖深海潜游-设计过程稿


△万暖暖深海潜游-设计过程稿

主中庭，设计以主IP角色·万暖暖开启深海探险之旅为故事背景设定，带领消费者开启一场奇幻的想象之旅。万暖暖与海洋里的各色生物共赴冒险旅程，瑰丽奇幻的视觉，呈现出整个商场独特的氛围体验，同时也引出了其他空间的IP角色及主题美陈故事。


△拐拐杂货铺




以爱美担当拐拐为主角，我们在首层副中庭设计了一个“美”的情境舞台，独立的造型空间，也能够为后期主题性的策展/展售活动提供一个背景框架。


△2F儿童区-“朋友们的聚会”主题美陈点



为了强化2F的儿童主题，设计在公共区域搭建了一个以“朋友们的聚会”为主题的美陈，独特靓丽的造型“雨伞”成为一个亮点，吸引孩子们来此互动。




△运动主题美陈设计

在4F，围绕楼层主业态，设计以各式运动产品为主题进行艺术化美陈，在营造空间活力感氛围的同时，提升用户的消费欲。


/ IP全场景运营 /
将IP植入商场，全渠道融合营销

为了塑造一体化的消费体验，在本次徐州万科新淮中心，IP也融合进商场平面视觉、季节营销、主题场景等各个方面，实现IP全渠道设计融合，建立起与消费者的深度连接。






△IP各类衍生品应用设计

通过这样系统化的设计，峻佳为徐州万科新淮中心建立了一套全新的用户交流和体验系统，创造线下独特的体验和消费记忆，也能进一步制造线上社交分享热潮。


第二站
精 灵 岛 屿

徐州熙望体验中心
/ 原创水精灵IP，孵化城市生活梦想 /



“我们搭建一个空间，其实是搭建一个承载记忆的平台。我们希望创造的是一个有灵魂的场所，人们能够记住它，并且在这里能够产生一些美好的回忆。”


/ 原创Water Elf·水精灵IP /


△红 、黄、蓝三原色水精灵演绎项目LOGO

水作为城市和万物的滋养，也是承载徐州这方土地梦想的美好根基。从打造项目独特的视觉记忆点和传播符号出发，峻佳创造了——Water Elf·水精灵，红、黄、蓝三原色水精灵。





寓意想象力与创造力是自由多变的，是无限流动和蓬勃孕育的生命力，也表达了品牌对于未来美好生活无限可能的探索。




/ Dream Castle /
「破壳」而出·孵化梦想







在空间内部，设计有意模糊空间的界限和尺度，通过设计打造中央主造型空间「Dream Castle」，实现对整个项目的引领，如同一个梦想的堡垒，在这里，是能孵化一切美好和梦想的地方。


△主题咖啡区

以「Dream Castle」为核心，延展出咖啡吧台、童梦城堡、绘本阅读、彩虹手作、艺术展陈、美好生活中心等不同主题模块，用通透共享的氛围创造都市生活的新日常。


△DREAMLAND

特别是搭建一个专属于孩子的波波池,并将其完美地融合进硬装设计，打造出一个大人和孩子共享活动的地方 。


△POOL TIME




△玻璃外墙设计与展板设计

导视设计的概念同样以Water Elf作为主题，不同颜色的Water Elf以不同的形式出现在空间中，游离变幻于任何场景之中，延展为视觉与空间体验的一体化美好记忆。




△导视设计


第三站
奇 幻 森 林

合肥万科广场
/ 打造儿童娱乐教育一体化美陈体验 /



在合肥万科森林的美陈场景打造中，针对项目定位的儿童亲子家庭型消费主力客群，峻佳以“森林喵”为主题故事，通过有趣可爱的形象叠加故事化游乐场景，建立与商场核心受众的对话。

项目强化了森林主题，以独特鲜明的符号，创造定制化的品牌传播系统。在具体的体验设计中，设计聚焦儿童客群，以多样化的亲子互动设计，顾及多个消费目标的体验感。


/ 美陈DP点位图 /



自然与艺术趣味的结合，创造一个令人充满探索欲望的购物中心。




△沉浸式商场入口设计

主入口设计，也是故事开始的第一步，我们创作了一辆开往奇幻森林的火车，代表旅程的正式开始。


△主中庭-飞行剧场

主中庭以“飞行”为主题，如同构建一个儿童的异想世界，我们创造了一个梦幻的空中剧场，代表着探索精神和想象力。“乘坐飞行的热气球，你可以达到任何想去的地方。”




△奇遇列车

我们也在公共空间为儿童设置了一辆“奇遇列车”，在“途中”设计了不同的森林主题景观美陈，串联起一场美好的旅程。


△主题座椅设计

为了呼应森林主题，设计也定制了一系列的主题座椅，不同的主题系列，创造了新鲜而又延续性的体验。




△主题屋顶空间设计

峻佳也为项目打造了特色的屋顶空间，通过主题设计有效带动人流往顶部聚集，提升购物中心活跃度。


△主题导视设计


第四站
飞 屋 环 游

太原万科城市之光·东望体验中心
/ 1500只飞机编织生活梦想 /



在经典的皮克斯电影《飞屋环游记》中，已经78岁的气球销售员还怀抱着年轻时的梦想，最终，他搭乘着斑斓的气球飞屋飞向了他的梦想之地。


△图片来源于网络

我们将这个美好的故事情节，以大型艺术装置的方式还原在太原万科城市之光·东望体验中心。1500只飞机搭建的这座「飞屋」，或许就是每个人内心梦想的象征。







△装置结构图




△现场施工过程


△施工现场落地效果


主题故事化美陈
构建商业体验新系统



当传统商业中心渐渐失去吸引力，在新消费场景下，如何独树一帜地构建品牌视觉和情感体系？从用户体验的角度看待商业的新发展，这也是当下市场给设计开出的新命题。



无论是徐州万科新淮中心，还是合肥万科森林项目的美陈设计，初期甲方基础的需求就是希望峻佳能够加入一些美陈、艺术装置，达到让购物中心焕然一新的效果。在我们看来，基础的美陈自然必不可少，但问题如何让其更加富有故事感和传播力？

从自身过往的商业设计经验出发，我们会尽力去寻找更多突破和改善的可能，于是也就有了这些美好的创作故事。


K-Art 幕后创作花絮



作为一个设计者，我们对自己的定位，始终是一个创意者的角色。

创意的过程是有趣的，从初期有构思IP的想法，到IP基础形象的4轮升级，整个过程，我们和甲方讨论故事线、调整修改形象，最终有了现在的暖暖星球护卫队。


△从手绘初稿到最终成稿

及至设计落地过程，我们又会思考使用怎样的材料，以更好地呈现项目效果，中间几轮方案的修改和调整，这都是我们收获的一个美好的创作回忆和经验。



一起向创意致敬！
向所有为原创设计而努力的个人和团队致敬！


来源：本文由峻佳设计提供稿件，所有著作权归属峻佳设计所有。